Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год. Nike — компания, которая только делает первые шаги на рынке спортивной обуви, далеко не в лидерах отрасли, а Майкл Джордан — подающий надежды баскетболист, только что завершивший университетскую карьеру и перешедший в клуб Chicago Bulls. Многие в то время считали идею выпуска именной линейки кроссовок для новичка лигой рискованной авантюрой, которая скорее закончится провалом, чем коммерческим успехом. Итог их сотрудничества превзошел все ожидания: линейка Air Jordan не только стала коммерчески успешной, но и перевернула представление о роли спортсменов в рекламе и продвижении брендов. Кейс этого партнерства до сих пор разбирают на занятиях по маркетингу в ведущих университетах мира, а редкие первые релизы кроссовок продаются на аукционах за сотни тысяч долларов, становясь объектом коллекционирования для фанатов по всему миру. В фильме режиссера Дэна Коблена участники тех событий, сотрудники Nike, представители рекламной индустрии и очевидцы тех лет рассказывают, как складывалась эта история, какие сложности встречались на пути и какие решения приводили к прорыву. Лента не ограничивается только историей бренда: она показывает, как успех Air Jordan повлиял на поп-культуру, моду и образ жизни миллионов людей по всему миру, сделав кроссовки не просто спортивной экипировкой, а символом статуса и принадлежности к определенной культурной среде.