Фильм Владимира Машкова «Кто, если не мы» — это жесткая социальная драма, разворачивающаяся в хаотичной атмосфере России конца 90-х. История начинается с поступка двух друзей: старший, уже имевший проблемы с законом, и младший, ещё не определившийся с жизнью, решаются на рискованное ограбление. Их путь пересекается с путём Михаила, бывшего следователя, чья карьера wrecked, а личная жизнь рухнула.
В солнечном курортном городе на берегу Черного моря живёт и работает фотографом на пляже Марк. Его неотразимое обаяние и лёгкость в общении делают его настоящим королём отдыха, и ни одна женщина не может устоять перед его улыбкой. Он наслаждается этой лёгкой, беззаботной жизнью, где каждое утро приносит новые знакомства и восхищённые взгляды.