Бразильский сериал «Сила желания» — это напряжённая драма о выборе, этике и неразрывной связи с прошлым. Главный герой Кайу, талантливый юрист, когда-то отказался от управления семейным бизнесом Garcia, чтобы остаться с любимой Биби. Но их отношения разрушились, и он уехал из Рио-де-Жанейро, построив успешную карьеру в США.
Юная Элиза, выросшая в нищете и пережившая насилие со стороны отчима, сбегает из дома и пытается выжить, поя в захудалом баре. Её случайно замечает Артур, харизматичный и богатый издатель глянцевого журнала, живущий по своим жёстким правилам. На спор он решает превратить простую, не приспособленную к миру моды девушку в звезду подиума.