Ростов-на-Дону, наши дни. Город живёт по своим негласным законам, где граница между спальным районом «ЮЗ» и блатным центром — это не просто условность, а линия фронта. Здесь подростки из «ЮЗа» остро чувствуют своё неравенство с ровесниками из центра, а взрослые, держащие вожжи местного криминального бизнеса, сводят счёты в тихих переулках.
Сержант Семён Малюга — полицейский старой закалки, для которого закон и порядок — не просто слова. Его будни нарушаются, когда на допрос в участок доставляют популярного блогера Gan_13_, попавшего в странную историю. Пытаясь докопаться до сути, Малюга сталкивается с совершенно иной реальностью: бессмысленными челленджами, циничным пиаром и цирком социальных сетей.