1963 год. Америка завтракает. И две могущественные пищевые компании — Post и Kellogg's — ведут тихий, но невероятно жаркий войну за место на утреннем столе каждого домохозяйства. Когда один из гигантов представляет на рынок продукт, меняющий правила игры, конкуренты бросают все силы на опережающую разработку собственной сенсации.
Спустя годы после событий оригинального сериала Джастин Руссо живёт спокойной жизнью обычного человека: он заботливый муж и отец двух сыновей, работающий в Нью-Йорке. Его мир, лишённый магии, рушится, когда в дверь стучится сестра Алекс с неожиданной просьбой. Она привозит Билли — подростка, только что обнаружившего в себе магические способности, и просит Джастина стать её наставником.