В канун Хэллоуина съёмочная группа аутентичного шоу ужасов собирается в старом особняке, чтобы снять финальные эпизоды. Идея проекта — максимальный реализм, пусть зрители в зале дрожат от страха. Но когда на съёмочной площадке появляется загадочный убийца в маске, фантазия оборачивается кровью. Методично и хладнокровно он начинает уничтожать участников, используя те самые методы, которые...
После того как дочь Милдред Хейс становится жертвой изнасилования и убийства, рассождение заходит в тупик. В отчаянии она снимает три заброшенных билборда на въезде в город и размещает на них провокационный вопрос к шерифу Уильяму Уиллоуби: «Почему, шериф?». Этот акт гражданского неповиновения переворачивает сонный Эббинг с ног на голову.